恒大綠色大米、恒大綠色菜籽油、恒大綠色大豆油……8月28日上午10點，在300多家新聞媒體見證下，造勢已久的“恒大糧油”首批糧油系列產品在廣州恒大中心正式亮相，同日，全國多個城市媒體的主要廣告版面也被“恒大糧油”所占據。
　　從8月7日恒大集團宣布成立恒大乳業集團、恒大畜牧集團和恒大糧油集團三個新業務公司，到今天“恒大糧油”推出涵蓋米、油、雜糧三大系列的6款產品，這一切僅僅用了不到一個月的時間，旋風般的速度令業內人士咋舌。
　　橫空出世的恒大糧油
　　據恒大集團官網介紹，該集團是集民生住宅、文化旅游、快消、農業、乳業、畜牧業及體育產業為一體的企業集團。總資產超過4200億，員工7.6萬人。2013年銷售額1004億;2014年前7個月銷售801億，納稅102億;2015年有望躋身世界500強。
　　8月2日，恒大集團董事局主席許家印在集團2014年上半年工作會議上首提多元化戰略，恒大即日起進入“多元+規模+品牌”第四大發展階段。
　　8月5日恒大集團開始到內蒙古、黑龍江等省份考察項目，并通過收購當地企業等方式快速組建恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧三大集團。
　　不到一個月時間，花費數十億資金，恒大的第一批產品便完成生產、包裝、定位并推出市場。
　　“今年糧油行業尤其是大豆產業整體形勢不好，卻正是大企業收購整合的時機，恒大集團資金非常充裕，通過收購中等規模優質企業，加上高效的管理團隊，這么短時間迅速推出自己的糧油產品也并不是難事。”東方艾格農業咨詢公司分析師馬文峰對糧油市場報記者表示，恒大集團進入糧油行業可以提升行業集中度，提高整個行業管理水平，有益無害。
　　除了飛一般的產品問世速度，恒大糧油的營銷手段也是“不按常規出牌”。
　　就在產品發布會的前一晚，恒大花了超過1000萬人民幣從東風日產手里臨時買回了亞冠比賽的胸前廣告權，“恒大糧油”4個大字及“放心糧、放心油”字樣首次出現在廣州恒大足球隊球員球服的正面。在全場近5萬名球迷以及數十億電視觀眾的關注下，恒大糧油借助亞冠比賽橫空出世，一炮而紅。
　　而對于恒大糧油這樣的營銷模式，食品飲料行業營銷戰略專家徐雄俊表示，先造聲勢，后鋪渠道，從策略上說，是為了縮短產品的鋪貨周期，快速招商。恒大這種快速攻占市場的做法的確可以迅速將產品推向終端，從而和高舉高打的廣告攻勢形成聯動效應。
　　糧油產業規模或超千億
　　據發布會上公開的資料，恒大糧油此次推出的所有產品確保源自大興安嶺生態圈世界黃金緯度產區;確 保從選種到銷售等全產業鏈流程由恒大管控，所有產品確保100%非轉基因、綠色、原生態。
　　發布會上，恒大集團副總裁劉永灼還表示，恒大將堅持“質量至上”理念，堅定實施“食品安全戰略”，扛起“拒絕轉基因”大旗，為國家食品安全貢獻力量。
　　注重品質這一點也在恒大集團三大產業集團的招聘廣告上得到驗證。
　　記者翻閱招聘廣告發現，恒大此次計劃招聘超1800人，其中糧油集團超500人。從崗位設置看，從基層產品工程師到產業集團總經理等高管，涵括專業領域科學家、研究員、加工廠廠長、銷售總監等。部分重點崗位招聘人數創行業之最，以質量監察控制工程師崗位為例，糧油集團、乳業集團、畜牧集團招聘人數分別高達150人、300人、200人，總人數達650人。
　　“除質量監察控制工程師外，此次招聘與質量有關的崗位還有質量監察控制中心總經理等，全部人數加在一起超過總招聘人數的六成。”一位接近恒大的人士表示，質量相關崗位自下而上形成的管理體系，確保了恒大所有產品層層管控、質量至上。
　　許家印在8月26日的投資者見面會上透露，糧油的規模要做到1000億，投入資金方面雖然現在已經投入了幾十億，但最終的投資總額肯定不止于此。
　　據悉，恒大糧油產品從選種到銷售等全產業鏈流程將由恒大管控，例如所有油品均采取物理壓榨、玻璃包裝，保證無污染。恒大方面還稱，恒大糧油的出現，有望改變中國糧油大量依靠進口、大豆油對外依存度高達70%的現狀。
　　也有行業人士認為，目前國內糧油市場競爭較為激烈，單大豆油領域已有金龍魚、中糧福臨門、中儲糧金鼎等品牌，其他小品種食用油市場也分別有領軍者，作為后來者的恒大糧油能否在激烈競爭中贏得一席之地尚需要觀察。
 

【打印】    【關閉】

分享到：

qq空間

新浪微博

人人網

豆瓣網

MSN

騰訊微博