恒大集團9月1日召開恒大糧油全國訂貨會，訂貨會公布了首批糧油產品的價格，糧油最高定價為239元/瓶。恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧三大集團也于昨日宣布正式成立，將共計投資超千億。當日，來自全國730個城市的3500名經銷商共計訂購了價值119億元的產品。

    恒大糧油全國訂貨會上發現，打著“綠色、有機”牌子的恒大糧油產品均屬于中高端產品，現場經銷商表示，雖然中高端糧油市場份額小，但增速快，恒大糧油能否占據一席之地，關鍵是要看恒大如何做好營銷并把握市場節奏。

    在昨日舉行的全國訂貨會上，恒大糧油集團出品的18種產品中，食用油價格最低的為500ml，21元/瓶，最高的為500ml，239元/瓶。大米中，5款產品定價13元/斤，剩余5款均定價63元/斤。來自廣東、安徽、江蘇、遼寧等地的經銷商表示，從這18款產品的產地、生產標準、包裝以及定價上看，屬于中高端產品。而定位高端就意味供貨商以及經銷商的獲利空間就大。

      食用油最高239元/瓶

    8月28日，恒大集團在亞冠聯賽后趁勢推出首批糧油產品，宣布正式進軍現代農業、乳業和畜牧業。率先上市的首批產品有恒大綠色大豆油、恒大有機大豆油、恒大綠色菜籽油、恒大有機大米、恒大綠色大米和恒大有機雜糧。

    恒大集團在昨日的糧油訂貨會上公開了首批糧油產品的價格，根據產品名稱和規格的不同，產品價格從21－239元/瓶不等。其中500ml的恒大綠色菜籽油和500ml的恒大綠色大豆油定價為21元/瓶；500ml的恒大有機大豆油價格最高，為239元/瓶。恒大大米和有機雜糧系列的價格為13－63元/斤。

    “我今天也是第一次看到產品的定價，覺得有些產品的價格偏高，恒大走的是高端路線，我們看好恒大的品牌和恒大糧油的前景。”一名參加訂貨會的經銷商表示，該經銷商也是恒大冰泉的經銷商，他表示，恒大冰泉銷售情況不錯。

    恒大集團昨日宣布，來自全國730個城市3500名經銷商共計訂購價值119億元的產品。

    200萬年薪“納賢”農產品人才

     在昨日的訂貨大會上，恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧三大集團也宣布正式成立，恒大公布了三大集團的人事安排。

     恒大集團副總裁時守明分管糧油、乳業、畜牧三大產業生產基地；集團副總裁劉永灼分管糧油、乳業、畜牧三大產業銷售；集團副總裁姚東兼任恒大糧油集團董事長；集團副總裁徐文兼任恒大乳業集團董事長；集團總裁助理李植兼恒大畜牧集團董事長。

     早在8月初，恒大集團董事局主席許家印就曾率恒大高管赴內蒙古、黑龍江考察現代農業、畜牧業，并與兩地政府高層洽談多領域合作。

      劉永灼此前表示，恒大糧油、乳業和畜牧業計劃投資超過1000億，現在已經投資近70億建設及并購22個生產基地，全面布局大興安嶺生態圈，包括內蒙古呼倫貝爾大草原、內蒙古興安盟國家重要農牧業綠色基地以及黑龍江省齊齊哈爾、黑河、綏化、雙鴨山國家大糧倉。

      與此同時，恒大糧油、恒大乳業和恒大畜牧集團展開全國大規模招人計劃，招募人數超2000人，其中，總經理年薪200萬元起，營銷總監150萬元起。

    多元化沖擊世界500強

    進軍現代農業、乳業和畜牧業預示著恒大集團多元化版圖的再次擴大。去年11月，恒大集團高調宣布進軍礦泉水行業，推出高端產品“恒大冰泉”。350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價3.8元/瓶。此后，恒大冰泉在20天內砸了13億元的廣告，重金請走紅的“都教授”金秀賢和全智賢代言。

     許家印日前在恒大中期業績會上表示，今年8月份恒大內部工作會議上正式提出恒大要多元化規模化發展戰略，也是第一次提出未來市場下只有多元化的發展才是公司方向。許家印當時稱，將根據市場抓商機，進軍農業和畜牧業，不久就會看到有恒大糧油、恒大嬰幼兒奶粉等產品。

    “世界500強企業絕大部分發展到一定程度和規模后，都會選擇多元化戰略，對恒大也是這樣。恒大的規模、團隊、品牌，如果不走多元化戰略，會失掉很多發展機會。”許家印稱，恒大明年要躋身世界500強。

    劉永灼已將恒大描述為“集民生住宅、文化旅游、快消、農業、乳業、畜牧業及體育產業為一體的企業集團”。這包含了恒大的多元化轉型的方向。未來，縮減拿地計劃，瞄準快消、農業等領域進行多元化經營，是恒大的戰略路徑。

    在恒大冰泉后，恒大已經在快消品的廣告投放上積累了一定經驗，對于恒大而言比營銷還重要的是把握好市場節奏。“和恒大冰泉不同，恒大糧油推出了18個產品，品類較多，因此初入市場時要快速鋪貨、上架、促銷，而此后要把節奏放慢下來，選擇冒頭產品再進行快速銷售，銷售的節奏將決定產品的市場未來。”
 

 

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